欢迎您,来到泰州生活资讯!
联系电话:      投诉及投稿邮箱:

“泛娱乐”开发能否打造中国“好莱坞”?

2019-02-28 21:23 来源:未知

  将一项版权内容同步改编成电影、电视剧、动漫、图书、音乐、手游等多种产品,打破不同产品的运营边界,实现资源的共享和产品间的联动,最终建立一个完整的产业链,实现版权价值的最大化……5年前,当腾讯提出“泛娱乐”概念,对内容版权价值如此开发时,曾有人质疑,这不是好莱坞的运作方式吗?这种版权开发模式在国内能行得通吗?

  5年后的今天,“泛娱乐”已成为文化创意产业界的热词。除腾讯外,以百度和阿里、小米公司等互联网巨头为代表的互联网企业,将触角伸到文化产业,他们根据自身定位和特色,以“泛娱乐”方式对内容版权进行多元运营和开发。尤为值得一提的是,3月25日,腾讯旗下互动娱乐事业群(下称腾讯互娱)在京举行“UP 2016腾讯互动娱乐年度发布会”,不仅向外界展示了2015年“泛娱乐”开发一份漂亮的成绩单,还对“泛娱乐”生态构建思路进行了重新梳理,高调宣布将在2016年全面发力优质版权内容的全平台、全产业链的开发。

  “每一项版权资源都独具特色,没有一种通用的模式能够适用到所有版权多元开发。经过这几年实践,腾讯探索建立了3种不同类型的泛娱乐开发模式,即经典游戏版权打造模式、游戏外延文化版权源培育模式和版权多领域共生模式,基于每一种模式,腾讯互娱在2015年都进行了项目尝试。”腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武介绍。

  腾讯互娱市场部助理总经理侯淼介绍,经典游戏版权打造模式是指选择一款典型游戏,将其扩展至其他泛娱乐领域,形成以游戏为始端的版权多元布局。这一模式较为典型的案例是对网游《地下城与勇士》的多元开发。《地下城与勇士》由腾讯集团引入国内,目前注册用户已超5亿。2015年,腾讯互娱明确了这一游戏的版权衍生路线图,全面构建多元化的“阿拉德世界”。除游戏外,《地下城与勇士》将通过动画、文学、音乐等形式与用户见面。

  游戏外延文化版权源培育模式是指面向足球、篮球等游戏的外延文化粉丝,推出同一题材的多领域定制化产品,最终孵化形成全新泛娱乐版权。两年前,腾讯互娱推出网络游戏《FIFA Online 3》,上线万忠实用户,成为国内最受欢迎的足球网游之一,这正是游戏外延文化版权源培育模式的成果。在游戏推出之初,腾讯互娱同步开发了相互独立且所属不同领域的作品,如手游《FIFA Online 3》、综艺节目《绿茵继承者》、漫画《全力进攻》及小说《冠军之心》等。

  版权多领域共生模式是指在一个世界观内核的基础上,多领域平行演绎,同时互动共建同一明星版权。去年的发布会上,腾讯公布了首个版权多领域共生模式的案例《勇者大冒险》,基于网络作家南派三叔架构的“迷宫”冒险世界观,从零开始打造版权。时隔一年,如今《勇者大冒险》第一季动画总播放量已突破2.8亿,集均播放量突破1000万;小说在起点中文网上线后便斩获新书关注榜前列;手游注册用户量突破1000万等。此外,为让《勇者大冒险》版权价值最大化,腾讯游戏、腾讯动漫、像素软件、南派三叔等宣布成立版权委员会,所有成员共同享有《勇者大冒险》版权收益,共同决策版权开发的重大事项,负责此项目在不同领域的创作和运营。

  记者从发布会上了解到 ,腾讯互娱旗下腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业以及腾讯游戏2016年计划推出的新作品都是“泛娱乐”开发的跨界产品。

  以腾讯影业为例,早在腾讯影业2015年成立之初,就确立了不孤立做电影的思路,追求与动漫、文学、游戏等业务的全面联动。因此,2016年计划推出的16个影视剧项目都将在“泛娱乐”规划下制作。腾讯影业副总经理陈英杰介绍,腾讯影业同知名作家郭敬明合作,将小说《爵迹》拍摄成电影;由阅文集团签约作家“猫腻”同名小说《择天记》改编而成的电视剧,是腾讯影业今年的另一力作,也是腾讯影业首部电视大剧。该电视剧将于今年5月开机,并将尝试通过大数据为《择天记》电视剧的内容元素选择、故事场景构建以及角色搭配提供建议参考。

  动漫作品相对而言是较容易进行衍生品开发的作品类型,因此也是“泛娱乐”开发的重点。腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇介绍,腾讯动漫今年除重金采购海内外动漫版权,储备版权内容外,还将选择典型作品进行多元开发。“在版权储备上,今年,腾讯动漫将首次引入日本讲谈社的漫画资源,首批引入作品共12部,包括《妖精的尾巴》《头文字D》等。在动漫作品‘泛娱乐’开发上,腾讯动漫与凯撒股份合作,将旗下《从前有座灵剑山》《山河社稷图》等10部动漫作品的版权授权给对方,双方将就动漫作品改编成手游、页游、网络剧和电视剧等展开深入合作。”邹正宇介绍,此外,腾讯动漫还将与腾讯影业联手制作《狐妖小红娘》等多部动画电影,与开心麻花合推《我叫白小飞》舞台剧,与阅文集团和《漫画会》杂志联合出版《山河社稷图》单行本等。

  在游戏产品和网络文学方面,腾讯也加大了“泛娱乐”开发的力度。今年发布会上,腾讯游戏共带来13款手游新品。从发布的这些新品来看,有的由端游产品改编而来,如《手机版》《剑侠情缘手游》等;有的由网游、动漫、影视改编而来,如《捕鱼来了》《迪士尼:酷跑总动员》等。在网络文学方面,阅文集团相关负责人介绍,阅文集团将把好源头关,加大版权授权,加强跨部门和跨平台的联动与合作开发。

  “很长一段时间内,国内对版权的开发多是简单的单向开发,虽然有多元开发的诸多尝试,但同好莱坞相比,还有较大差距。腾讯作为互联网巨头,拥有海量优质内容、庞大的用户群体和优势渠道资源,通过泛娱乐开发模式,将这些资源重新整合、多次加工,可以实现版权价值的无限挖掘,我们也期待腾讯可以打造国内‘好莱坞’。”易观国际高级分析师庞亿明表示。

  近日,北京中娱智库咨询有限公司发布《2015-2016中国泛娱乐产业发展》。报告称,2015年泛娱乐核心产业规模达4229亿元。

  报告称,根据知识产权流转规律、项目开发路径、细分行业协同程度,泛娱乐产业链大致可以划分为三大产业链层次:其中网络文学、动漫(不含衍生品)为上游孵化层,电影、电视剧、音乐为中游运营层,游戏、演出、衍生品等为下游变现层。上游孵化层是内容培育阶段,目前市场规模约为500亿至1000亿元;中游运营层为运营加深、市场扩大、影响力放大、辅助变现阶段,现拥有1000亿至2000亿元的市场空间;下游变现层实现货币化,并促进产业链层次整体有机循环,随着泛娱乐产业链体系的系统构建,将拥有2000亿元以上的规模。(姜旭)

编辑:admin