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揭秘SNS网站水军灰色产业链:量产炮制网络红人

2019-02-17 12:50 来源:未知

  近期接连而来的伊利蒙牛口水战、3Q大战,再次让网络“水军”们的威名响彻网络。他们以笔为枪,饭碗内盛满5毛,激烈交火于互联网的各个角落,成为中国互联网界最具特色的一条灰色产业链。记者经过暗访调查发现,除传统的网络社区外,以开心、人人为代表的SNS网站以及新浪微博,已成为各家网络公关争相进驻的新战场,作战方式也由水军大队的“群狼战术”升级为炮制“意见领袖”,通过“量产”大批网络红人,达到目的。

  林凡丹,开心网上的网络红人之一,拥有超过10000名好友。照片中的她有着甜美的娃娃脸,披着华丽的卷发巧笑嫣然。她收到的虚拟礼物超过6000件,馈赠者大多是男性。她最新的状态是:“大众汽车请我去广州车展做讲解,我是去呢,去呢,还是去呢? ”事实上,林凡丹可能永远也不会去参加车展,她或许根本不存在于这个世界。该账号的所有者,其实是一家名为点石传媒的北京网络公关公司。曾炒得沸沸扬扬的张家界天门山欲改名《阿凡达》中的哈利路亚山事件,便出自这家公司的炒作成果。

  当记者在电话中佯装淘宝卖家、希望能请水军帮自己的产品宣传炒作时,对方媒介负责人爽快地一口答应:“开心网和人人网转发1000次收费500元,每条5毛。如果是让一些开心网红人来发帖宣传,费用则从3000元起跳。 ”

  张馨、柳依依、楚情雨、胡蝶、叶倾城……在记者取得的一份来自某网络公关内部的“红人名单”中,拥有动人姓名和美丽形象的开心网和人人网ID多达几十个,在业内被称为“万人号”(好友过万)。对于账号来源,对方坦言,其中一部分纯粹是炮制出的虚假账号;更高级的则是真实存在的网络红人,由公关公司与其“战略合作”,共同植入软广告。

  根本不存在的网络美女,如何能吸引到过万好友上钩?一位资深水军操盘手向记者透露了 “三板斧”:“一是要冒充帅哥美女照片,必须是不容易被戳穿的;二是主动狂加陌生人好友,在好友申请中假装和对方很熟;三是最重要的,要经常发一些有意思的帖子吸引别人转载,并在帖子最后不厌其烦地更多人加她好友。 ”

  一位业内人士透露,微博每条帖子限制在140字以内,炮制内容的难度显然低了很多,随便找些搞笑段子或生活常识就能应付。一家名为“睛点点”的网络公关公司在接受记者暗访时表示,在新浪微博上转发软广告的费用为每条4毛,一天内就可迅速完成1000次转载,并坦言其手头有上千个马甲账号。

  随着水军们的日益嚣张,新浪微博也开始察觉,启动了对上述“僵尸”账号的清理,大批马甲遭到。然而,段数更高的水军依旧深藏在冰面之下。

  点石传媒一位员工表示,经过其长期经营,手头已有不少粉丝超过十万的微博”名人“。为了让记者信服,他随手给出了一个名为 “星座爱情001”的新浪微博账号。记者看到,该账号粉丝数量高达724400人,所发布的内容几乎全是可以百度到的星座分析和攻略,每条均引起千余次转发。

  不少知名企业则选择“自己动手,丰衣足食”,绞尽脑汁想出各种办法吆喝自家商品。此前开心网上被转载10万次的一个 “女上司抽屉里的秘密”的帖子,其实是立顿红茶的植入广告。

  SNS社区更是视频网站导入站外流量、宣传品牌的一块重要阵地。包括记者在内的多位开心网用户发现,不时会有陌生账号前来添加好友,频繁发布大量非热门视频内容,均出自同一已上市的视频分享网站。据另一家即将IPO的视频网站CEO透露,前述视频网站内部已组建了专门的SNS水军团队,猛攻这块市场。

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