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媒体创业“九死一生”?这些经验教训值得一听

2019-03-03 22:46 来源:未知

  美国东部时间9月14日,趣头条在纳斯达克成功上市,成为中国在最短时间内登陆资本市场的移动资讯平台,用时仅仅两年零三个月,将国内媒体创业氛围再次推上了一个新的。

  实际上,媒体行业应该是人类有史以来就存在并处于不断动态变化的行业。书籍、广播、电视、互联网、移动互联网每一次传播载体的改变都为人们提供了一次创业成功的机会。

  且不论年代久远的纸张的出现,中国近二十年的互联网发展史本质上就是一部媒体产业变迁的历史。网易、搜狐、新浪、腾讯等门户网站,从最早的邮箱、论坛等看不见“钱”的领域,不约而同地选择了新闻资讯的发展路径,以娱乐、财经、科技等内容将第一波互联网用户与自身在一起,收获了最初一波互联网人口红利。

  而随着移动互联网的发展,PC端新闻资讯行业开始受到巨大的冲击和挑战。根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker以及移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示,2017年6月,PC端新闻资讯服务月度覆盖人数达到4.8亿,在PC网民中的渗透率同比上升1.8%至90.1%;移动端新闻资讯服务月独立设备数达到6.2亿,同比增长34.8%,在移动网民中的渗透率同比上升10.5%至55.5%。

  但与此同时,移动互联网使得获取资讯服务的门槛和成本都大大降低,也使得人们的资讯消费行为变得更频繁和更多样。虽然移动网络新闻行业渗透率仍然较低,但市场整体增速较快,发展潜能巨大。

  在此情况下,近年来媒体创业的热度一直都未曾衰减。一方面,基于人工智能技术的发展,一些聚合类移动新闻资讯平台,如趣头条、淘新闻等飞速发展,用户数量、浏览时长等均出现大幅度的提升。

  另一方面,内容生产的门槛也不断降低,不仅有吴晓波频道、逻辑思维等一些传统媒体人转战新媒体,在各自粉丝、圈层的拥趸下一路高歌猛进,一大波新生自媒体人也加入进来,共同塑造了“全民创业”的浪潮,甚至还有自媒体企业直接上市的案例2015年,在微博平台拥有“冷笑话精选”、“星座密语””、“生活小智慧”等众多“草根大号”的互联网自媒体公司飞博共创于12月11日在新三板挂牌上市,成为“自媒体第一股”。

  此外,国家政策对创业创新的鼓励和扶持、投资圈对互联网创业的追捧,以及以百度联盟为代表的巨头开放生态为创业者提供的变现、内容、技术等方面的支持,都让媒体创业看起来一切“水到渠成”。

  在传播渠道不断变化的时代背景下,媒体这个天生对于新事物敏感而又可以与其他领域相融合的行业或将迎来剧烈的变化:在“自媒体时代,网站已死”的压力下,一些纸媒、网站等纷纷谋求转型;与此同时,有志于媒体创业的人群、以及从其他领域转向媒体创业的人群也在布局谋篇纸媒、广播电视、网络媒体、移动新闻资讯等各种渠道交汇在一起,共同构成如今“动荡而又新奇”的媒体产业格局。然而,谁会是媒体产业的掌舵者?

  尽管媒体行业的大潮不断涌动,但真正投入到媒体创业的企业和人是“九死一生”,尤其是对于新闻资讯平台创业者来说,优质内容、用户流量、技术、变现等均是制约其规模进一步扩大的障碍。薅平台羊毛者层出不穷,商业化变现能力却几乎为零,许多企业只能在“烧钱”的道路上越走越远,再也找不准未来前进的方向。

  在平台创业的道路上,有人迷失,也有人走得比较顺畅,酷划在线就是其中一个例子。酷划在线月,是国内最早进入激励广告行业的企业之一。“酷划锁屏”是他们推出的一款手机锁屏返现应用,目前已占据国内70%以上的锁屏类市场份额。

  最初选择通过给用户正向激励切入市场,是因为创始团队发现,互联网在经历过早期收费阶段到免费阶段,在2014年的时候已经到了开启付费阶段的时机,因为以广告为核心收入模式的互联网公司的毛利率和净利率已经分别达到了50%和30%以上,高利率为用户补贴奠定了可能性。而在2014年,安卓手机大部分是4.0版本以下的系统,系统的不完善让做工具应用成为最佳选择,因为工具本质上是系统完善性的补充,这就是“酷划锁屏”的由来。

  随着安卓5.0以上更为完善的系统版本的出现和逐渐普及,酷划在线开始思考如何把自己已经具备的能力复用到新的场景中。由于是国内最早进入激励广告行业的企业,酷划建立了一套完整的积分激励机制,以及比较完善的反作弊体系和服务于积分兑换的商城体系。

  在延续广告为主要变现模式的前提下,酷划需要找到大DAU体量、高用户时长、高交互频次、高点击量(CTR)的新场景,经过多番考量,最终确定了信息流资讯方向。

  于是,2017年1月,酷划在线从手机锁屏广告应用衍生出一款专门的移动新闻资讯产品淘新闻。由于瞄准了大量三四五线城市以及乡镇中“有闲时间”的广大用户,并得益于内容创业者源源不断的情感类、养生类内容和“看新闻,有零花”的激励广告,淘新闻自上线以来下载量、用户活跃度节节攀升。截至2017年底淘新闻日活跃用户已经超过300万,发展速度不容小觑。

  不过,在酷划在线看似顺畅的创业过程背后,其实也和所有创业者一样,不可避免的遇到了各种大大小小的问题。从锁屏应用阶段开始,酷划就选择加入了百度联盟体系,到淘新闻阶段双方的合作就更为全面和紧密了。

  淘新闻CEO张耀亮介绍:“因为百度在广告行业领先的位置是毋庸置疑的,即便在巨头之中也是非常领先的,百度联盟整体广告主的来源、覆盖行业,包括对长业的覆盖都是中国最强的,所以加入百度联盟是一件非常顺理成章的事情。”

  从早期的酷划锁屏和全新的淘新闻如何接入更多的广告主,获得更高的广告收入,到如何帮助淘新闻扩充更多的新闻内容源,百度联盟都为酷划提供了解决方案。甚至在酷划已经有了丰富积淀的反作弊体系方面,百度也能给出助力。

  在迅猛发展的同时,淘新闻的激励广告模式也催生了大量的薅羊毛党,有些甚至会通过种种作弊手段来获取灰色收入,使得淘新闻不得不将大量精力放在流量数据的管控以及反作弊技术等方面。“幸运的是,淘新闻从创立之初就加入了百度联盟,从而获得了包括技术、广告等多个方面的鼎力支持。”张耀亮表示。

  窥一斑而知全豹。在淘新闻等内容创业平台的背后,百度联盟这个庞大的互联网生态已悄然隐现,帮助企业在资源对接、技术辅助的支持下“降本增效”,创业之路变得似乎不那么艰难。

  实际上,以上的事例仅仅是百度联盟的一个侧面。对于整个媒体行业而言,百度联盟在内容、技术、广告、服务等方面进行度、全方位的赋能更加重要,这点在传统媒体企业的转型升级方面表现的尤为显著。

  随着互联网行业的飞速发展以及人们阅读习惯的不断改变,传统的纸质媒体,在PC互联网时代做起了新闻门户网站,在移动互联网来临之际又纷纷开发了自己的资讯APP,人工智能时代又要面对从“人找信息”到“信息找人”的模式升级,虽说在内容层面有些方面是相通的,但是拥抱技术带来的一次次变革,用“二次创业”来形容都毫不为过。创业的困境同样横亘眼前。

  作为与人民网、新华网等第一批成立的老八家网站之一,中国青年网近年来在全平台、多渠道布局方面效果显著,旗下已建立了包括PC端和移动端中青看点APP等在内的多个媒体矩阵。而其中,与百度联盟的合作令其受益匪浅。

  2012年8月,中国青年网开始与百度联盟合作网盟广告。在加入百度联盟之前,中国青年网的广告都是由其内部的商务部门去洽谈,不光占用了大量人力不说,填充率方面也很难保证,收益无法实现最大化。

  而通过百度联盟,借助百度丰富的广告主资源,中国青年网的广告收入获得了稳定且快速的提升,对于其市场化和转体改制起到了很大帮助。2017年,中国青年网孵化了资讯类APP中青看点,与百度联盟的合作持续深化,目前双方的合作以移动端为主。

  未来,中国青年网也在考虑借助百度联盟加深与百度内容和技术方面的合作。内容层面,中国青年网会选择百家号中的优质自媒体、围绕青年成长成才所需要的合适内容进行合作,对自有平台的内容进行有益的补充;技术层面,百度领先的人工智能技术与中国青年网也有很大的合作空间,一方面可以借助AI实现更高效的内容审核,保证平台内容治理安全可靠,同时精准的用户画像技术也有助于中国青年网信息流资讯的分发。

  中国青年网副总裁、总经理金锐谈及百度联盟,不无感慨道:“虽然我们从2012年就已经加入百度联盟,比起一些传统媒体算是比较早的了,但在今天来看应该还是有点晚。”

  他认为,“从PC端到移动端、从网媒到新媒体,每新辟一个项目,都需要投入大量的精力、人力、物力、财力,不停地去探索、试错、推广。而由于有了百度联盟变现的支和保障,才给了我们更大的信心和底气。”

  并且,“因为百度长期以来在互联网、人工智能等方面的研究和探索,对许多新技术、新业态、新产品有一种敏锐的洞察,并将这些前瞻性的研究成果分享给联盟中的小伙伴,从而推动媒体产业向更加贴近互联网、贴近人工智能等前沿科技的方向发展,这相当于起到了一个媒体产业智库的作用。”

  著名跨领域经济学家,2011年阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云博士说:“未来30年谁把握了注意力,谁将掌控未来的财富”。百度联盟作为“注意力”和“财富”无缝衔接的中间环节,正在通过16年的积累为中国众多媒体从业者提供包括内容、技术、广告、生态等全方位的创新创业服务,致力于成为媒体产业的生态基础服务商,与联盟中的小伙伴们共同打造一个健康有序的互联网环境,让媒体创业这波红利能够吃的更久。

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