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QQ看点用户阅读数据报告发布:95后的注意力都给

2019-07-16 02:30 来源:未知

  近日,腾讯QQ看点发布了用户阅读兴趣指数报告。报告显示,QQ看点平台聚集了大量的90后、95后读者群体,二次元、明星、游戏与IP影视剧等内容广受年轻用户欢迎,各垂直领域频有百万号主诞生。内容创业的下半场才刚刚开始。

  QQ看点植根于手机QQ,沿袭了QQ年轻的用户结构。数据报告显示,QQ看点用户中90后占比近七成,95后占比接近一半。

  而内容偏好上,正如大众所了解的,二次元内容是95后的偏爱。报告显示,QQ看点用户最爱搜索的TOP20关键词集中在明星、动漫与游戏等领域,其中动漫搜索占比35%、明星搜索占比30%、游戏搜索占比10%。

  与此同时,用户的兴趣偏好也推动了大量相应内容及公众号的产生。从订阅数来看,看点用户最喜欢的公众号集中在游戏、动漫、娱乐八卦等领域,其中游戏类自媒体占比高达54%,娱乐八卦类自媒体占比26%,动漫与生活类自媒体分别都占比8%。对比热搜关键词情况,QQ看点用户对于二次元类内容的消费需求并没有完全被满足。

  TFBoys、鹿晗、《择天记》和《欢乐颂2》,95后对明星、影视或娱乐八卦等方面表现出了十足的喜爱,他们对娱乐性话题关注度极高,明星效应和头部效应在新生代群体中的影响力不言而喻。

  从QQ看点用户的搜索量来看,95后关注度较高的十大明星均为当红青春偶像,其中受近期热播的影视剧《择天记》影响,“陈长生”鹿晗高居首榜首名;迪丽热巴紧随其后,TFBoys、杨幂、杨洋等“流量担当”也榜上有名。

  其中,头部效应在QQ看点的影视剧频道和游戏频道内容上更为明显。报告显示,在最近一个月影视剧内容阅读量最高的50篇文章中,《择天记》、《楚乔传》、《欢乐颂2》相关内容占比接近80%,大IP剧是95后用户的心头好。

  近期,国民手游《王者荣耀》不仅引发了“全民开黑”风潮,其相关内容也成为点击量当担。在游戏频道阅读量最热门的50篇文章中,英雄联盟和王者荣耀两个游戏相关的内容占据接近40%的比重。

  内容行业进入下半场,垂直内容与大数据技术成为了行业发展趋势,而抓住95后的芳心也成为各大内容平台争夺的新机会点,业内有一种声音认为,读懂95后即可判断未来。

  当前的QQ看点正好聚集了大量95后读者,而在这个群体上产生了大量游戏、二次元动漫、黑科技等垂直年轻化内容,并催生了一大批相关的公众号。从此次数据报告可以看到,跻身百万粉丝俱乐部的公号主要集中在二次元、美妆、黑科技等垂直领域,包括暴走漫画、化妆师雨思、小美纪、日食记、胥渡吧、DS老女诗、硅谷黑科技、买买菌、硅谷密探、不自然博物馆等。

  根据平台的年轻属性,QQ看点今年调整了内容的分布,针对95后喜欢的热门游戏、二次元动漫、体育、时尚美妆、黑科技等方面进行了深度的细分,用户可以依据自己的兴趣点便捷的找到相关聚焦的内容资讯。同时,在产品UI方面,增设了底部导航栏,并且设立了独立的短视频板块,用户可以直接点击进入功能。从用户反馈来看,短视频已经成为年轻用户内容消费的重要载体。

  与此同时,结合95后在内容消费中的社交需求,QQ看点新增了短视频弹幕与Biu一下的互动功能,用户可以将自己喜欢的内容Biu到好友的看点信息流中。这一功能在内测期间就获得了良好的数据反馈,已经于近期正式上线。

  如今, QQ看点已经成长为一个颇受欢迎的年轻用户聚集地。未来,随着QQ看点在内容和功能上不断贴合95后的喜好与习惯,其年轻化用户流量与粘性优势将越来越突出,势必成为内容创业下半场的重要战场。

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